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如何讓老字號企業老而彌新

返回列表 來源：盛陽專利發布日期：2020-05-29 10:01:00

老字號企業作為在時間的浪潮中留存下來的企業，往往擁有著極好的品質和信譽，也廣受消費者喜愛，但是隨著時代的發展，雖然有一部分老字號企業仍是相關行業中的中流砥柱，但是由于消費群體、消費觀念、消費習慣的改變及移動互聯網技術的發展，還有一部分老字號企業已經逐漸開始產生衰敗的困境。所以如何讓老字號企業老而彌新是所有老字號企業必須思考的問題，同時也是其他企業所需要注意的問題。

振興發展“老字號”應該從政府和企業兩個層面相向而行。政府層面：一要提供必要的資金支持，培育優勢企業。二要推動體制機制改革，推動全民所有制和集體所有制的改制，建立健全企業內部激勵約束機制。三要建立健全保護促進體系，鼓勵“老字號”申報非物質文化遺產加強保護，通過信息引導、經驗交流等方式支持“老字號”企業發展。四要加強人才培養，為傳承傳統工藝提供接班人。
企業層面：一要順應市場變化積極進行產品（服務）提升和創新。最大限度地貼近市場、貼近客戶，以客戶需求為導向通過研發和創新不斷提升現有產品（服務）質量，并進行適度的產品延伸，拓展目標市場范圍。二要轉變傳統營銷模式，積極探索新業態方式。用好信息化手段為企業產品創新開發和營銷宣傳提供支持，用好電商平臺，開展線上線下互動的體驗式營銷。有條件的企業可以采用特許加盟或連鎖經營等新業態方式。三要重塑老字號品牌文化，提升老字號品牌影響力。與時俱進地對長期積存的品牌文化進行再次挖掘、整合和提煉，在傳承傳統文化精華的同時，吸收具有時代特征的積極文化元素，形成傳統文化與現代文化相融合的品牌文化。四要積極參與傳統文化振興活動，尋求跨界合作。與學校、與旅游業、與影視業等跨界合作，講好企業品牌文化和故事，提升消費者對品牌的認同感。同仁堂就是一個很好的例子，它贊助的《大宅門》，讓人們對同仁堂有了新的認識，也增強了對品牌的忠實度。五要積極開拓國內外市場。有條件的傳統老字號企業應加強進出口貿易，推動我國“老字號”走出國門，打造國際知名品牌。
從政府層面和企業層面促使老字號企業老而彌新，只有不斷地創新貼合市場需求才能使企業長存。

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