盛陽(yáng)小講堂：商標(biāo)被駁回了？可能是你的商標(biāo)“太普通”！

一、什么叫商標(biāo)顯著性及缺顯？

商標(biāo)缺顯，一句大白話來(lái)說(shuō)，就是你的商標(biāo)名“太普通”了，沒(méi)辦法起到標(biāo)識(shí)和區(qū)分作用。

當(dāng)你的商標(biāo)名稱直接描述了商品的功能、用途等特點(diǎn)的時(shí)候，那你這個(gè)商標(biāo)就屬于缺乏顯著性了。這時(shí)，商標(biāo)局發(fā)你的駁回通知給的理由一般這兩個(gè)比較常見(jiàn)：商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)的識(shí)別作用，或者是商標(biāo)易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能、用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。

而商標(biāo)有顯著性，說(shuō)直白一點(diǎn)講，這個(gè)名字和你的產(chǎn)品半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有。比如，格力這個(gè)名字，大家要是不知道，能想到他是做空調(diào)的嗎，再想下，如果是和空調(diào)產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的詞，比如省電、節(jié)能、制冷等描述產(chǎn)品功能或者是特點(diǎn)的詞，貼近產(chǎn)品、貼近行業(yè)的，但沒(méi)有體現(xiàn)你商標(biāo)的獨(dú)特性、可識(shí)別性，這種行業(yè)詞、產(chǎn)品詞往往注冊(cè)不下來(lái)。

商標(biāo)名稱跟產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)關(guān)系越大，那它的顯著性就越低，自然商標(biāo)的成功率也就越低。相反，商標(biāo)名稱跟產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)關(guān)系越小，那它的顯著性就越強(qiáng)，自然商標(biāo)的成功率也就越高。

二、為什么“太普通”的商標(biāo)不能注冊(cè)？

商標(biāo)是區(qū)分不同商品及服務(wù)的標(biāo)識(shí)，主要是為了讓人能分清楚，這個(gè)商品或服務(wù)是“誰(shuí)家的”，太普通缺乏顯著性的標(biāo)志，沒(méi)辦法當(dāng)做商標(biāo)，比如你賣(mài)電視，直接注冊(cè)電視能行嗎，你注冊(cè)了，那別的賣(mài)電視的怎么辦？

缺乏顯著性的商標(biāo)沒(méi)辦法注冊(cè)商標(biāo)的原因：

它沒(méi)法區(qū)分來(lái)源：消費(fèi)者根本不會(huì)把它當(dāng)商標(biāo)認(rèn)。

保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)：如果讓你注冊(cè)了，會(huì)妨礙同行正當(dāng)使用這些公共詞匯或描述，損害公共利益。

三、如何判斷你的商標(biāo)是否“缺顯”？

1. 你的商標(biāo)是不是商品本身的“通用叫法”

比如圖形、型號(hào)或通用名稱等，是不是會(huì)體現(xiàn)行業(yè)或是產(chǎn)品。比如京東曾注冊(cè)雙十一相關(guān)商標(biāo)，就沒(méi)有成功。

2.你的商標(biāo)是不是直接描述了商品特點(diǎn)

比如直接說(shuō)你做海鮮的商品質(zhì)量好（“特鮮”）、你做服裝的講明主要原料（“純棉”）、你做保溫杯說(shuō)明功能用途（“保溫”）等，這種通通不行，各行各業(yè)都有一些缺顯詞，一定要避開(kāi)！

但是要注意區(qū)分，直接描述和暗示：

直接描述：一看就懂，缺乏顯著性。

暗示：需要稍微動(dòng)腦聯(lián)想一下，通常具有顯著性。

這就比較考驗(yàn)名字起的好壞了。

3.你的商標(biāo)可能不小心踩坑，其他缺乏顯著特征的

這種情況沒(méi)辦法預(yù)測(cè)，因?yàn)樯虡?biāo)是人審，需要看具體商標(biāo)的審查情況。

案例：英文商標(biāo)“SPIELER”（可譯為“宣傳員”）。法院認(rèn)為，商標(biāo)局沒(méi)證據(jù)證明這個(gè)詞用在指定商品上無(wú)法區(qū)分來(lái)源，因此認(rèn)定缺顯錯(cuò)誤。

如果標(biāo)確實(shí)普通，還能“搶救”一下嗎？

能！但要求非常高。

缺乏顯著性的商標(biāo)，需要經(jīng)過(guò)大量使用，讓相關(guān)公眾一看到就能聯(lián)系到你的商品，從而獲得了“第二含義”，就能注冊(cè)了。

關(guān)鍵在于“大量使用”——法院對(duì)此的要求極高，基本相當(dāng)于證明一個(gè)商標(biāo)是“馳名商標(biāo)”的程度。你需要提供長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模、范圍廣的宣傳和使用證據(jù)。比如：小罐茶和哈爾濱啤酒的商標(biāo)就是通過(guò)使用提供大量的宣傳使用證據(jù)才獲得顯著性而獲可注冊(cè)性的成功案例。

一般注冊(cè)前，查詢分析沒(méi)有顯著性的商標(biāo)不建議注冊(cè)！

商標(biāo)顯著性雖然抽象不好理解，但是直接關(guān)系到你的商標(biāo)能不能注冊(cè)下來(lái)。

注冊(cè)文字商標(biāo)，一定要起好名字，建議3-4個(gè)字，注冊(cè)圖形商標(biāo)，建議原創(chuàng)的圖形設(shè)計(jì)，這樣好通過(guò)。

因缺乏顯著性被駁回的商標(biāo)，一般做復(fù)審的通過(guò)率不是很高，但是不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)，可以多找?guī)讉€(gè)專業(yè)的人問(wèn)問(wèn)。