能夠獲準注冊的聲音商標必須具有較強的顯著性。聲音商標的認知通過聽覺實現，而且聲音對播放載體的依附性導致其與很多商品或服務項目難以直觀、緊密地結合，使用時可能僅被認知為背景音樂或廣告宣傳。即使是獨特的聲音，也并不天然具有商標的固有顯著性，難以發揮區分商品或者服務來源的功能與作用。一般情況下，聲音商標如若缺乏固有顯著性，便需要通過長期或廣泛使用，與申請主體產生聯系，具備區分商品和服務來源的功能，才能取得顯著性。

對于聲音商標是否具有顯著性的判斷，除應遵循對傳統商標是否具有顯著性的基本判斷原理、標準與規則外，即考慮指定使用的商品或服務、相關公眾的認知習慣及指定使用商品或服務所屬行業的實際情況等因素，還應結合聲音商標聲音的時長及其構成元素的復雜性等因素，綜合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定節奏、旋律、音效，從而對其可否起到區分商品或服務來源的作用作出判斷。